商标是商品上最突出的标志，可以起到标识商品来源的作用。只要消费者记住商标，他们就可以在需要的时候再次购买某一产品。没有商品上的商标，消费者很难找到商品的来源和生产者。企业要想打造品牌，就必须申请注册商标并获得法律保护。
商标注册申请是企业实施商标品牌战略的基础，在申请注册中认真、科学、全面地做好这项工作，可以有效地促进企业的生产经营，扩大市场，但很多企业对这项工作重视不够，或者，尽管重要性没有抓住要点。下面小思整理出一些企业在申请商标注册时应注意的事项供大家参考
选择具有显著性的商标名称
构成一个好商标的因素有很多，其中最重要的因素之一就是显著性。商标意义是指商标的文字、图形或者其他组成部分，能够区分不同的生产者或者经营者提供的商品或者服务。为了达到意义，商标设计应注重主题性、易识别性、易调用性、易记忆性。
商标的显著性可以是固有的，也可以是通过使用而获得的，显然固有的显著性优于通过使用而获得的。具有内在独特性的商标通常是捏造出来的，例如电子产品的“索尼”和胶卷的“柯达”。虚拟词语没有特定的含义，对任何商品或服务都具有重要意义。虚拟文字不必担心在先权利的障碍，容易获得批准注册，更容易被消费者认可和记住。
如果商标的意义薄弱，即使可以注册，也难以推广和推广，使用效果也难以令人满意。一旦商标被侵权假冒，维权成本将更高。
科学选择商品或者服务类别
近年来，不少企业青睐整班注册，将商品或服务列入国际分类表的45个类别的“抓手”，但其实并不一定，尤其是创业初期的企业不必花太多的钱来注册整班。商标经核准注册后，连续三年不使用的，可以由他人撤销。有一定的风险。
事实上，企业可以对其主要经营的产品和服务以及与其密切相关的商品和服务申请注册商标。对军火、烟草专卖等与主营业务关系不大或者没有关系的品种，不需要申请登记。
在选择商品和服务的具体类别时，应仔细研究商标注册商品和服务的分类（(尼斯分类）。由于尼斯分类和分类表每年都会进行修订和调整，商品和服务的类别和名称可能会发生变化。申请人应当注意按照申请时申请的版本申请商标注册。选择特定的商品和服务是一项专业工作。企业没有经验丰富的商标管理人员负责的，可以委托专业商标代理机构办理。
不要忽视商标的国际注册
随着我国企业“走出去”步伐的加快，海外商标注册需求日益旺盛。对有出口业务的企业，应当在其产品或者服务出口的主要国家和地区取得商标专用权。
中国是马德里联盟的成员。企业可以通过马德里国际注册系统的“绿色通道”注册其商标。
在海外申请注册商标时，要注意满足产品销售国家的文化要求，避免不同国家和地区使用商标可能产生的不利影响。例如，一辆由美国汽车公司开发的新车被称为新星（NoVa），意思是“新星”英语，意思是“NoVA”，但西班牙语的发音意味着“不动”，所以在说西班牙语的墨西哥市场上失败了。
做好保密工作
商标认定后，必须及时提出注册申请，并注意保密。因为我国采用申请第一的原则，即使对方比你提前一天提交申请，下级申请人也只能“盼着招投标叹口气”。
现实中，一些企业对拟申请注册的商标不采取任何保密措施。因此，竞争对手或其他人利用时差提前提交申请，但申请本身被拒绝。
企业商标采用申请方式设计的，应当在合同中载明申请注册后商标的所有权和著作权，并与受托方就保密事项达成协议。
总之，一个科学的商标注册申请策略应该贯穿于企业创建、发展和壮大的各个环节。企业应当根据实际情况和发展需要，科学运用商标申请战略。良好的注册策略应用可以为商标确认、品牌建设、后续维权和防伪、品牌延伸等一系列工作打下良好的基础。